近期，《网络直播电子商务管理监管办法》《网络商务平台管理监管办法》等新规定出台，对直播数据造假、广告误导、责任不清等混乱行为划清界限。这不仅是行业监管的一场“及时雨”，也是数字经济生态的一次深刻调整。新规定的“新颖”不在于增加了更多规定，而在于注重法治以及此前模糊不清的“物品运输”规则。其本质是建立权利与责任对等、激励相容的治理框架。长期以来，直播电商的高速增长都伴随着“成长的烦恼”。主播、MCN机构、平台、商家之间的责任链相互交织。当产品出现问题时，我们常常会陷入“踢球”的困境。消费者权利受到损害，最终整个行业的信任基础也受到损害。这是一个新的监管发展。监管机构不再将直播营销视为简单的广告或销售渠道，而是将其视为一个完全负责任的生态系统。无论是酒会的主持人、助理，还是幕后选品、把控价格、设计说辞的MCN机构，都被明确定位为负责任、“推到酒会”。尤其是“大播”模式明确直播间经营者必须对产品质量负责。这基本上以规制的形式确立了“受益人、责任、影响、义务”的原则，堵住了以往逃避责任的重要漏洞。面对不断变化的技术挑战，新的法规还着眼于未来。人工智能克隆、人类数字直播等新业态不仅给营销带来革命性变革，也带来了严重造假、侵犯人格等新风险。新规定在“可靠性”和“授权”之间划定了两个重要界限。严禁利用人工智能恶搞他人形象、做出虚假推荐。它还表示，即使允许使用人工智能图像，也必须明确标识，以保护消费者的知情权。它体现了一种理性务实的技术治理愿景，用透明的原则控制科技猛兽，引导其走向温顺轨迹，而不是扼杀创新活力或纵容技术滥用。当然，仅有法律是不够的。新规定的生命力在于运用。公众期待的是更晚、更完善的支持措施水库平台如何将“分层和响应式控制”从原则转化为可操作的动态列表？如何设定“黑名单”制度的门槛和有效性，以产生足够的威慑力？如何有效地将监管范围扩大到更加隐蔽的“私域直播”交易？这些问题的答案需要监管智慧、平台协作和社会集体治理的持续融合。这不仅考验执法的严谨性，也考验构建多元化共治生态的韧性。这一新规的出台，标志着我国数字经济治理正从“青春期”走向“成熟期”。严格监管绝不是为了扼杀创新，而是为真正的创新创造更强大的跑道。规则清晰、权责明确、违规处罚的环境才是最大的激励为诚信商家提供最大保障，最大限度保护消费者的长远利益。当直播间里的呐喊被责任“强化”，当所有参与主体清醒地认识到自己行动的界限和限度时，行业的活力才能消除野蛮生长，走向更持久、高质量的繁荣。规则是为了更好的发展。这套新规定就是如何建立为电商列车提供稳定的轨道，灯光清晰、超速、直播。照亮前进的道路并指导最终的结果。最终的目标是让消费者买得放心，让忠实的消费者买得放心。目标是让这个充满活力的新兴产业真正成为促进消费改善、建立社会信任的正能量。 （大河网和声评论员 王志高）
【为中国点赞】瓦塞兵直播新规，点亮“为江湖送物资”的牌子